LLe live shopping redéfinit la façon dont la France découvre et achète ses produits. À l’échelle mondiale, Whatnot a dépassé les 6 milliards de dollars de ventes en 2025, plus du double de l’année précédente, alors que les acheteurs adoptaient une approche plus interactive et communautaire pour trouver ce qu’ils aiment. Sur Whatnot, les tendances émergent de la passion partagée et de la participation, offrant une vue directe sur l’évolution de la demande et de la culture.

Voici le live shopping sur Whatnot en France, où les commandes ont augmenté de 400 % en 2025, signalant une expansion spectaculaire du marché. Les vendeurs français ont apporté expertise, curation et légitimité culturelle à des catégories traditionnellement dominées par la distribution physique, transformant la façon dont les sacs de luxe, le streetwear et la mode atteignent les acheteurs à travers l’Europe.

Cette croissance explosive reflète un changement profond : le live commerce n’est plus une nouveauté, mais un canal légitime pour les biens haut de gamme. L’accès démocratisé aux marques de luxe, la croissance fulgurante des objets de collection asiatiques et un nouveau modèle de revente en Europe redéfinissent désormais le marché français.

Ce que les acheteurs français ont recherché sur Whatnot en 2025 révèle les tendances qui redessinent le commerce européen en 2026 :

Les marques françaises contemporaines dépassent la fast fashion mondiale

Jacquemus a grimpé de +1 470 %, Courrèges de +2 900 % et Claudie Pierlot de +4 600 %, prouvant que les acheteurs français privilégient les créateurs locaux alliant qualité, héritage et accessibilité aux grandes marques de fast fashion mondiales comme Zara ou H&M. Maje et Sandro ont chacune progressé de plus de +500 %, confirmant que la mode parisienne contemporaine est devenue une catégorie essentielle sur la plateforme.

La mode vintage a augmenté de +400 % à mesure que les acheteurs recherchaient l’individualité, la durabilité et l’authenticité. Les pièces des années 1990 et 2000 ont trouvé un nouveau public en quête de style unique. Les recherches de Nike ont augmenté de +365 %, portées par l’Air Max Plus TN – connue en France sous le nom de « requins » – tandis que l’Adidas Samba a gagné en popularité, les acheteurs français se concentrant sur des silhouettes intemporelles plutôt que sur des éditions limitées éphémères.

Louis Vuitton et Dior deviennent accessibles grâce à la revente

Louis Vuitton a progressé de +880 %, Dior de +775 % et Hermès de +730 %, démontrant que le live shopping démocratise le luxe français. Ces marques restent aspirantes, mais deviennent désormais atteignables grâce à la revente et au live commerce. Chanel a augmenté de +180 %, et la recherche « sac Chanel » confirme la demande pour des pièces intemporelles et d’investissement.

Les recherches de montres ont grimpé de +1 190 %, avec Rolex en tête d’une croissance stable et durable. Les collectionneurs considèrent les montres de luxe comme des valeurs refuges tangibles, alliant passion et stratégie d’investissement dans un contexte économique incertain.

Les collectionneurs français misent tôt sur les talents émergents

Les collectionneurs français s’éloignent des stars établies pour investir dans la nouvelle génération européenne. Selma Bacha a bondi de +16 400 %, Bardghji de +1 675 % et Amine Adli de +310 %, prouvant que les acheteurs français privilégient la découverte des talents avant leur notoriété.

Lamine Yamal, ailier de 17 ans du FC Barcelone, a vu ses recherches augmenter de +255 %, tandis qu’Antoine Griezmann est resté pertinent avec une hausse de +755 %, montrant que les vétérans continuent d’attirer l’attention lorsqu’ils performent. Le changement ne consiste pas à abandonner les joueurs établis, mais à élargir les collections pour inclure les stars de demain dès aujourd’hui.

Les recherches liées au PSG ont augmenté de +610 %, portées par la nouvelle collection PSG Exhibition de Panini, fabricant leader de cartes de sport. Les recherches de sets d’équipes et de joueurs spécifiques ont triplé, confirmant que les produits liés aux clubs génèrent une demande immédiate. Pendant ce temps, la Serie A (le championnat italien) a gagné en popularité à mesure que les collectionneurs français diversifiaient leurs portefeuilles européens au-delà de la Ligue 1.

Les collectionneurs français misent tôt sur les talents émergents

Le jeu de cartes One Piece TCG (tiré du manga et de l’anime japonais) a augmenté de +195 %, devenant un phénomène grand public, tandis que les recherches liées à des cartes One Piece spécifiques ont explosé de +1 410 %, confirmant que la narration issue de l’anime rivalise désormais avec Pokémon en France. One Piece FR, une version en langue française, a bondi de +16 000 % depuis une base minime, prouvant que les produits localisés stimulent une demande exceptionnelle.

Pokémon reste dominant : Pokémon 151 a progressé de +47 % à mesure que les collectionneurs redécouvraient les 151 créatures originales de la région de Kanto. Dracaufeu (le nom français de Charizard, le célèbre dragon de feu de Pokémon) a augmenté de +90 %, tandis que Mewtwo et Pikachu ont connu un pic de recherches, les collectionneurs ciblant désormais des personnages précis plutôt que des produits scellés aléatoires, signe du passage à une collection plus sélective et réfléchie.

Labubu progresse de 60 000 % : les blind boxes deviennent grand public

Labubu, personnage de collection créé par l’artiste hongkongais Kasing Lung, a progressé de +60 140 % alors que la France adoptait la culture asiatique du blind box (boîte mystère dont le contenu reste inconnu jusqu’à l’ouverture). Les séries Big Into Energy, Macaron et les collaborations Coca-Cola ont démontré que la narration et le design rivalisent désormais avec les cartes en termes de valeur de collection. Sonny Angel, petites figurines angéliques, et Bearbrick, ours cubiques emblématiques du design, confirment l’appétit croissant de la France pour le design pop asiatique et les objets de collection en édition limitée.

Les recherches LEGO ont augmenté de +510 %, portées par les sets Star Wars. Les collectionneurs français considèrent désormais LEGO comme une catégorie d’investissement, recherchant des sets retirés ou exclusifs qui allient nostalgie, savoir-faire et design décoratif.

Ce que cela signifie pour 2026

La croissance de la France en 2025 signale une transformation profonde du commerce européen. Le live shopping n’est plus expérimental : c’est un canal confirmé pour les produits haut de gamme et les objets de collection soignés. Les vendeurs français ont démontré que l’expertise et la curation se traduisent dans le live commerce, établissant un modèle pour les autres marchés européens.

Le commerce traditionnel subit la pression de la hausse des loyers et de l’évolution des comportements d’achat. L’essor du live shopping en France offre un aperçu de l’avenir : des relations directes entre vendeurs et acheteurs, où l’autorité culturelle et l’expertise remplacent l’exclusivité des marques comme principal moteur d’intérêt.

En 2026, le modèle français, où les vendeurs allient connaissance approfondie des produits et live commerce démocratisant l’accès au luxe et aux objets de collection, définira la manière dont le commerce de détail européen évoluera.