2026 & Whatnot: Internationale Marken und Lizenzprodukte prägen den deutschen Live-Shopping-Markt
Die Art und Weise, wie in Deutschland Produkte entdeckt und eingekauft werden, wird durch Live-Shopping grundlegend verändert.. Weltweit hat Whatnot im Jahr 2025 bereits mehr als 6 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielt – mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr –, da Käufer:innen eine interaktivere, gemeinschaftsorientierte Art des Einkaufens für sich entdeckt haben. Auf Whatnot entstehen Trends aus gemeinsamer Leidenschaft und Teilnahme und bieten einen direkten Einblick, wohin sich Nachfrage und Kultur entwickeln.
Deutsche Käufer:innen sind internationalen Trends offen gegenüber – sie wurden in großem Umfang angenommen und führten dazu, dass Japanische Pokémon-Karten, amerikanische Kampfsportkarten und Sammelspielzeuge nun zu den am schnellsten wachsenden Produktkategorien auf Whatnot in Europa zählen.
Die Daten sprechen für sich: Pokémon wuchs auf Whatnot um über 9.000 % im Jahresvergleich (YoY), amerikanische Wrestling-Franchises überholten traditionelle Fußballkategorien und Sammelspielzeuge erreichten ein beispielloses Niveau. Das 125-jährige Jubiläumsrelease des FC Bayern München zeigte, dass lokale Traditionen weiterhin eine starke Wirkung haben, doch das Wachstum des Marktes kam aus allen anderen Richtungen. Wenn internationale Entertainment-Marken in Deutschland ankommen, werden sie schnell, entschlossen und umfassend angenommen.
Was deutsche Käufer:innen 2025 auf Whatnot gesucht haben, zeigt, wohin sich der Sammeltrend und die europäische Sammelkultur 2026 entwickeln werden:
Fußballtradition treibt den deutschen Sportkartenmarkt an
Die Suchanfragen nach FC Bayern München-Karten und -Memorabilien stiegen um +2.230 % (YoY), getrieben durch das 125-Jahre-Jubiläumsrelease des Vereins. Diese Sonderedition setzte einen neuen Maßstab für club-spezifische Produkte und zeigte, dass deutsche Sammler:innen in Tradition investieren – nicht in Zufall. Produkte der Bundesliga wuchsen um +1.240 % (YoY), während Premiumkarten wie Panini Chrome um +1.070 % (YoY) zulegten, da Sammler:innen Wert auf hochwertige Verarbeitung legten.
Moderne Pokémon-Sets überholen nostalgische Releases
Die Suchanfragen nach Pokémon stiegen insgesamt um +460 % (YoY), doch die eigentliche Geschichte steckt in den spezifischen Sammelinteressen. Moderne Kartensets mit besseren Pull-Rates (höherer Wahrscheinlichkeit auf seltene Karten) und zeitgemäßem Design verdrängen zunehmend nostalgische Veröffentlichungen der 1990er Jahre – und signalisieren damit einen Wandel von sentimentaler zu strategischer Sammelleidenschaft..
Mit dem Aufstieg des deutschen Sammelkartenspielmarktes (TGC Markt) gewannen professionelles Grading und das Sammeln charakterspezifischer Karten an Bedeutung. Die Suchanfragen nach Gengar stiegen um 330 % (YoY) . Dies spiegelt den Fokus der Sammler wider, der sich von dem Kauf beliebiger versiegelter Produkte hin zu dem Sammeln bestimmter Charaktere verschiebt.
Gorpcore wird zur Alltagskleidung der Deutschen
Die Outdoor-Marke The North Face legte um +5.600 % (YoY) zu, während Arc’teryx und Patagonia ebenfalls stark antraten. Outdoor-inspirierte Mode wurde zu einer prägenden Kategorie. Deutsche Käufer:innen verbinden Funktion und Stil und bevorzugen Kleidung, die im Alltag funktioniert. Hier geht es nicht um einen Streetwear-Hype, der von limitierten Drops lebt, sondern praktische Mode mit Ziel.
Vintage-Mode wuchs um +450 % (YoY) – sowohl bei Bekleidung als auch bei Sneakers – während die Y2K-Ästhetik der 2000-er an Dynamik gewann. Heritage-Marken wie Polo Ralph Lauren (+700 % YoY) und Stone Island (+700 % YoY) zeigten, dass deutsche Käufer:innen Nachhaltigkeit, Authentizität und zeitloses Design kurzlebigen Trends vorziehen.
Suchanfragen nach „Trikots“ stiegen um +920 % (YoY) und beweisen, dass Fußballtrikots längst über den Platz hinausgewachsen sind: Deutsche tragen sie als Ausdruck von Identität und unverzichtbare Kleidungsstücke im Alltag.
LEGO und Hot Wheels definieren Deutschlands Spielzeugboom
LEGO bleibt Deutschlands dominierende Spielzeugkategorie: Suchanfragen stiegen um +305 % (YoY), LEGO Star Wars sogar um +330 % (YoY). Hochwertige Bausets behaupten damit ihre Spitzenposition. Doch auch im Diecast-Segment (Druckguss) gab es ein explosionsartiges Wachstum: Hot Wheels, Mattels Marke für Miniaturautos, stieg um +2.440 % (YoY) und wurde zur am schnellsten wachsenden Kategorie unter den Sammelspielzeugen.
Deutsche Sammler:innen schätzen greifbare, präsentationswürdige Sammelobjekte in unterschiedlichen Preisklassen. LEGO-Sets im Wert von 50 bis 500 € dominieren weiterhin den Markt nach absoluten Zahlen, während Hot-Wheels-Autos im Bereich von 1 bis 5 € Käufer:innen ansprechen, die einen einfachen Einstieg in das Sammeln physischer Objekte suchen.
Beide Kategorien verbinden Kindheitserinnerungen mit erwachsener Wertschätzung und zeigen, dass haptische Nostalgie die Nachfrage antreibt – egal ob man komplexe Modelle baut oder Miniaturautos kuratiert.
Was das für 2026 bedeutet
Im Jahr 2025 avancierte Deutschland zum aufgeschlossensten europäischen Markt für internationale Entertainment-Franchises – getrieben von globalem Storytelling und einer neuen Sammelkultur, die Grenzen überschreitet. Pokémon zeigte, dass Nostalgie keine geografischen Grenzen kennt.
Outdoor-Performance-Marken wie The North Face definierten den deutschen Alltagsstil neu, indem sie Fashion und Funktion vereinten. Hot Wheels wurde zum Shootingstar im Diecast-Segment, während LEGO seine Spitzenposition bei Premium-Sammelobjekten beibehielt. Das 125-jährige Jubiläum des FC Bayern München erinnerte daran, dass lokale Traditionen starke emotionale Momente schaffen – doch der eigentliche Marktschub kam aus internationalen Markenwelten heraus.
Zu Beginn des Jahres 2026 steht Deutschland als Gradmesser dafür, wie europäische Sammler:innen globale Trends annehmen: Hier passen sich internationale Marken nicht an lokale Geschmäcker an – sie prägen sie neu.
