Live-Shopping in Europa 2025: Ein Marktbericht von Whatnot
Die Magie des persönlichen Einkaufens – die Begeisterung, das Vernetzen, der Nervenkitzel beim Entdecken – entfaltet sich in einer völlig neuen Form auf Whatnot. Von den Straßenmärkten des alten Roms bis zu den Handelsmessen im Mittelalter ging es beim Handel schon immer um Gemeinschaft und bedeutungsvolle Interaktionen. Whatnot bringt diese reiche Tradition online und schafft personalisierte, gemeinschaftsorientierte Erlebnisse, bei denen jedes Produkt lebendig wird und jede Interaktion zu dauerhafter Kundentreue führt.
Wir freuen uns, unseren ersten europäischen Marktbericht zu veröffentlichen, der Daten von Verkäufern auf verschiedenen Plattformen und auf Whatnot präsentiert und bestätigt, dass Live Shopping nicht mehr wegzudenken ist. Europaweit sehen Whatnot-Nutzer 340.000 Stunden Livestreams pro Woche – genauso viel Zeit, wie Besucher wöchentlich im Louvre verbringen. Einer der ersten deutschen Verkäufer hat seinen Jahresumsatz im vergangenen Jahr mit 3,2 Millionen Euro fast verdoppelt.
Beim Live-Shopping verschwinden auch die traditionellen Marktgrenzen. In einigen europäischen Märkten werden bis zu 60 Prozent der Verkäufe auf Whatnot international getätigt. So entsteht ein grenzenloser Whatnot Marktplatz, auf dem ein britischer Verkäufer einen Sammler in Berlin oder einen Mode-Enthusiasten in Paris ebenso einfach erreichen kann wie jemanden von nebenan.
Doch jenseits der beeindruckenden Zahlen gibt es einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise, wie Menschen kaufen, verkaufen und sich vernetzen.
Willkommen zur Live-Shopping Revolution in Europa.
Der rasante Aufstieg des Live Shoppings in Europa
Wir haben Verkäufer und Käufer in ganz Europa befragt, um diesen Wandel zu verstehen. Wir haben nicht nur Wachstum, sondern einen grundlegenden Wandel im Einzelhandel festgestellt, der neue Möglichkeiten schafft und Verkäufer wie dich in die Lage versetzt, ein florierendes Unternehmen aufzubauen:
Live-Selling schafft neue Einnahmequellen. 94 Prozent der europäischen Live-Verkäufer sehen das Medium als unerlässlich für ihren Geschäftserfolg. Die Mehrheit (59 %) erzielt mittlerweile mehr als die Hälfte ihres Gesamtumsatzes durch Live-Selling.
Live-Selling generiert ein wichtiges Einkommen. Fast zwei Drittel (65 %) der Verkäufer verdienen mehr als 12.100 Euro im Monat und jeder Vierte verdient über 60.500 Euro – ein Potenzial von 722.600,00 € jährlich.
Live-Selling schafft Arbeitsplätze. Mehr als die Hälfte aller Geschäftsinhaber (52 %) weist jetzt Teams von sechs oder mehr Personen ihren Live-Shopping-Aktivitäten zu.
Teilzeitverkäufer sind ebenfalls erfolgreich. Die meisten Livestream-Verkäufer (56 %) nutzen Live-Selling-Plattformen an mindestens drei Tagen pro Woche und der durchschnittliche Verkäufer verbringt etwa 15 Stunden pro Woche damit, live zu gehen.
Mehr als nur finanzieller Gewinn. Einer von drei Verkäufern startete Livestreaming, um seiner Leidenschaft nachzugehen, während 35 Prozent auf eine sinnvollere berufliche Tätigkeit umschwenken wollten. Für 42 Prozent ist der Aufbau einer Community die Hauptmotivation.
Der Whatnot-Effekt
Diese neueste Whatnot-Umfrage unterstreicht, wie Live-Shopping das Verkaufswachstum beschleunigt, die Käuferbindung vertieft und den Umsatz über Grenzen hinweg ausweitet:
Explosives Verkäufer-Wachstum: Die Zahl der europäischen Verkäufer auf Whatnot ist im Vergleich zum Vorjahr um 600 Prozent gestiegen. Sie veranstalten nun wöchentlich über 20.000 Stunden an Livestreams.
Sehr engagierte Käufer: Der durchschnittliche europäische Whatnot-Nutzer verbringt täglich 65 Minuten in Livestreams.
Vertrieb ohne Grenzen: Der grenzüberschreitende Vertrieb zwischen Großbritannien, Frankreich und Deutschland stieg um 40 Prozent im Vergleich zum Vormonat, wobei in einigen Märkten 60 Prozent des Umsatzes international erzielt wurden.
Tiefere Verbindungen: Whatnot-Verkäufer berichten, dass sie auf Whatnot eine größere Community im Vergleich zu anderen Plattformen aufbauen (65 % vs. 29 %) und stärkere Kundenbeziehungen haben (55 % vs. 38 %).
🇩🇪 Shoppinglust: Whatnot in Deutschland
Deutschland steht an der Spitze von Whatnots Live-Shopping in Europa, angetrieben von begeisterten Sammlern und wachsenden Verkäufer-Communities:
Rekordverdächtige Publikumsbeteiligung: Deutsche Whatnot-Nutzer haben 2024 über 1,6 Millionen Stunden an Livestreams angesehen, was einen kontinuierlichen Anstieg an Verkäufern brachte.
Erfolge eines einzigen Livestreams: Ein Verkäufer verdiente während einer siebenstündigen Show zu Sammelkarten 70.000,00 Euro.
Die Spielzeugkategorie nimmt Fahrt auf: Seit dem Start auf der Plattform haben sich die Spielzeugverkäufe monatlich verdoppelt, einschließlich eines Verkäufers, der innerhalb von 1,5 Stunden Star Wars Lego-Sets im Wert von 10.600 Euro verkaufte.
Hohe Käuferausgaben: Sneakers, eine neuere Kategorie in der Region, wurde im Dezember 2024 eingeführt, wonach die Verkäufe wöchentlich um durchschnittlich 90 Prozent stiegen.
Wer führt die Live-Selling ewegung in Europa an?
Die Zukunft des Einzelhandels ist Live – und sie findet jetzt statt
Live-Shopping definiert neu, wie wir kaufen, verkaufen und uns vernetzen. Experten gehen davon aus, dass bis zu 20 Prozent der Online-Verkäufe bis 2026 über Live-Plattformen stattfinden werden. Da 78 Prozent der europäischen Live-Verkäufer planen, ihr Streaming in diesem Jahr zu intensivieren, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um mitzumachen.
Ob du stärkere Kundenbeziehungen, höhere Umsätze oder eine flexiblere, lohnendere Möglichkeit suchst, dein Geschäft zu führen – Live-Selling auf Whatnot könnte dein nächster großer Schritt sein.
Bist du bereit, live zu gehen? Besuche whatnot.com, um herauszufinden, wie du dein Geschäft ankurbeln und Teil der europäischen Live-Shopping-Revolution werden kannst.
